Detergentes

Fab lidera el top of mind de marcas de detergentes en polvo con 42%, dos puntos porcentuales menos que 2019. Esta caída más el incremento de 5 puntos de Ariel que lo llevan a 34%, hace más corta la distancia entre estas dos marcas. Dersa queda en 6%, mientras Top y Rindex registran 4% y 3%, respectivamente. Por ciudades, en Bogotá Ariel alcanza el primer lugar con 38% -4 puntos porcentuales más que el año pasado-, frente a 37% de Fab. En Medellín, Fab se mantiene de líder con 50%, mismo porcentaje del año pasado, y Ariel queda con 24%. En Cali se da el cambio más significativo: mientras Fab pierde 13 puntos y queda con 39% este año, Ariel pasa de 24% en 2019 a 44% este año, 20 puntos de crecimiento. Top queda por fuera de los 5 primeros lugares en esta ciudad. Y en Barranquilla Fab crece y pasa de 49% a 56% y Ariel cae de 21% a 15%. En los segmentos de mayores ingresos Fab pierde 5 puntos y queda en 46%, aún en el primer lugar, y Ariel sube de 25% a 30%. En el de ingresos medios, la diferencia entre Fab y Ariel que el año pasado fue de 21 puntos, para este año es de apenas 4: Fab, 39% y Ariel, 35%. Y en los de menores ingresos, Fab logró ampliar la distancia a Ariel: el año pasado fue de 39% y 35%, respectivamente y para este es de 44% y 35%.