Shampoo para cabello

Head & Shoulders (H&S) conserva el liderazgo del top of mind de marcas de champú para el cabello. Desde 2009 alcanzó el primer lugar, desplazando a su principal competidor: Pantene: Para este año H&S llega a 27% e iguala su mayor recordación en el estudio, mientras Pantene alcanza el 16%. Se mantiene la brecha de 11 puntos del año pasado entre estas dos marcas. H&S es más fuerte en el género masculino, con 38%, un punto porcentual más que el año pasado, mientras que en las mujeres es Pantene con 19%. Por ciudades, en Bogotá H&S sube 5 puntos y queda con 29%, mientras Pantene pierde 2 y queda en 15%. Savital en el tercer lugar pasa de 10% a 13%. En Medellín se da uno de los principales movimientos: Pantene –aunque no llega al primer lugar- avanza 7 puntos porcentuales y llega a 18%, apenas un punto menos que el líder H&S en esa ciudad. H&S pierde 7 puntos y se ubica en 19%. En Cali H&S pierde 5 puntos y registra 24%, pero sigue en el primer lugar en la capital del Valle. En Barranquilla Pantene sube 8 puntos y llega a 17% detrás de H&S que tiene 31%, 3 puntos menos que el año pasado.