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Aunque cae 2 puntos porcentuales, la constante en esta categoría es el “no recuerda”, que para esta medición llega a 37%. Sin embargo, sobresale el repunte de Falabella que gana 4 puntos y llega a 16% y desplaza a Éxito que el año pasado lideró esta categoría y para este año alcanza 14%. Por ciudades, la recordación es local: Falabella registra su mayor crecimiento en Bogotá con 6 puntos y obtiene 21%, Éxito está en 15% y Jumbo y SAO 4%. En Medellín, Éxito es el más recordado con 17% y Falabella con 10%. En Cali, gana La 14 con 13% y le sigue D1 con 7%, y Barranquilla, SAO Olímpica llega a 28% y Éxito a 15%. Mientras Falabella es la más recordada en los estratos de mayores ingresos con 26%, en los de menores e ingresos medios, es Éxito con 14% y 17%, respectivamente. En hombres la marca más recordada de esta categoría es Falabella con 18% y en las mujeres es Éxito con 17%.