Comida rápida

McDonald´s sigue adelante en niños y jóvenes en el top of mind de marcas en comidas rápidas con 24%, un punto porcentual menos que la medición de 2019 y mostrando una tendencia a la baja. El Corral llega a 9%, 3 puntos más que el año pasado, y la cifra más alta en los últimos 10 años. El “no recuerda” gana 2 puntos y llega a 16%. Burger King, KFC y Frisby suben, y obtienen 7%, 5% y 3%, respectivamente. Es una categoría muy atomizada y con particularidades en sus resultados. Por ejemplo, en Barranquilla y Medellín, no hay un líder identificado y es la suma de “otros”, la que gana. En Bogotá McDonald’s va adelante con 30% al igual que en Cali, con 26%. Por estratos sociales, en los de ingresos medios McDonald’s llega a 27%. En el segmento de mayores ingresos tres marcas superan el doble dígito: McDonald’s, 20%; El Corral, 13%, y Burger King, 11%.