Ropa informal

Uno de cada cuatro encuestados –entre niños y jóvenes- “no recuerda” ninguna marca de ropa informal. La noticia buena para las marcas, es que esta tendencia viene cayendo y este año llega a 25%, el más bajo en el estudio. La marca que más recuerdan los menores es Adidas que aumenta 2 puntos y se ubica en 15%. Nike se mantiene estable en 6% y se consolida en el segundo lugar. En Bogotá, Medellín y Cali, Adidas lidera con 17%, 17% y 16%, respectivamente. Pero en varias ciudades el “otras” –la suma de marcas con porcentajes muy bajos- ocupa segundos lugares, lo que deja en evidencia el grado de fragmentación de marcas. Eso sucede en Barranquilla, donde no hay un líder claro sino la suma de marcas, e incluso, Adidas no aparece en los primeros lugares. En los estratos de mayores ingresos, Adidas llega a 18% -igual porcentaje que los segmentos de ingresos medios-, otros le sigue con 14% y luego H&M con 6%. En los estratos de menores ingresos no hay un líder definido. Por género, en niños, Adidas llega a 20%