Comunicaciones

El 45% de los niños y jóvenes ‘no recuerda’ ninguna marca de empresas que preste servicios de comunicaciones. En Cali, el ‘no recuerda’ llega a 49% y en los estratos 4, 5 y 6, es el 50%. ETB, con 15%, es la marca que más recuerdan a pesar de que tiene tendencia a la baja desde 2012. Telmex se encuentra de segunda posición con 12% y un punto más que el año pasado, mientras Une es la tercera marca, con 7%, pero también viene en declive desde 2010. En los niños entre 11 y 14 años ese porcentaje sube a 53%. Esta es una categoría en la que las marcas locales son referentes. En el caso de Bogotá, es la ETB, con 27%, en tanto que Telmex se mantiene en 14%. En el caso de Medellín, las más recordadas son Une con 31% y Tigo con 8%; en Cali, Emcali con 24% es la primera, seguida de Telmex con 14%. Y en Barranquilla, Metrotel y Tigo tienen el mayor top of mind con 12%, cada una. En los estratos 4, 5 y 6, Telmex alcanza el 12% siendo la más recordada; en el estrato 3 es ETB, con 16%, y también en los estratos 1 y 2, donde alcanza el 18%. En las niñas, Telmex se acerca a ETB y de 8 puntos porcentuales de diferencia, queda este año en 3, mientras que en los niños se mantiene en cerca de 3 puntos. En el grupo de 15 a 17 años, ETB es la más recordada con 19%.