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La competencia por la recordación en esta categoría se caracteriza por el poder regional, pero también por la tendencia de nuevos formatos. Éxito se estabilizó en 22% y la competencia por el segundo lugar se intensificó: Surtimax cayó 4 puntos porcentuales y quedó en 8%, mientras D1 sigue con su tendencia al alza y alcanzó el segundo puesto con 11%. Olímpica perdió un punto y quedó en 8%; mientras Ara llegó a 5%. En Bogotá, Éxito registra 23% y D1 llega a 12%, enviando a Surtimax al tercer lugar con 10%. Ara y Justo&Bueno llegan a 5%. Este fenómeno se repite en Medellín, donde Éxito lidera con 27%, pero D1 llega a 19%. En Cali gana Super Inter con 25%, Olímpica llega a 13%, Éxito a 10% y D1 a 9%. Y en Barranquilla, Olímpica alcanza 37%, Éxito 20% y Ara 19%. En los estratos 4, 5 y 6, Éxito tiene 19%, D1 registra 12% y con 9% empatan Olímpica y Super Inter. En el estrato 3, Éxito con 20% y D1 con 13% lideran el segmento, mientras en los estratos 1 y 2 Éxito alcanza su mayor top of mind con 25% y D1 llega a 9%. Entre niños (22%) y niñas (21%) no hay gran diferencia en la recordación del Éxito. Olímpica la recuerdan más las niñas (10%) y D1 tiene más top of mind en niños (12%) que en niñas (10%). En el segmento entre 8 y 10 años D1 le gana a Éxito: 15% vs. 12%, respectivamente; en tanto que en los jóvenes de 15 a 17 años, Éxito llega a 30%.