Champú

En esta categoría se da un cambio de líder: Head & Shoulders (H&S), con 22%, salta al primer lugar y consolida su tendencia de crecimiento y, por un punto porcentual, le gana la posición a Savital que se quedó estabilizada en 21%. De esta manera, H&S recupera el primer lugar que había ganado en 2015. La competencia en las ciudades la gana H&S: en Barranquilla, con 17 puntos porcentuales más que en 2018 y un registro de 29%, es la marca de champú más recordada; en Medellín, con 25% también lidera y en Bogotá, con 20% es la ganadora. En Cali ,con 28% también es el líder. En Cali y Barranquilla, Savital tiene su top of mind más alto con 22%, en cada una. Por segmentos socioeconómicos, en el estrato 3, H&S y Savital empatan en el primer lugar con 22%, mientras que en los estratos 4, 5 y 6 gana H&S con 22%, seguido de Johnson’s con 18% y en tercer lugar Savital con 17%. Y en los estratos 1 y 2 Savital gana con 23% y muy de cerca H&S con 22%. En las niñas Savital lidera la recordación con 26%, pero H&S crece 6 puntos frente a 2018 y obtiene 15%, recortando la distancia. En niños es H&S la marca que ocupa el primer lugar con 29%, mientras la segunda posición la tiene Johnson’s con 19% y Savital queda de tercera con 16%.