Café instántaneo

La categoría mantiene una regularidad en su recordación. Nescafé se mantiene como líder con 41%, un punto porcentual menos que el año pasado y su competidor inmediato es Colcafé con 25%, que también perdió un punto. El ‘no recuerda’ vuelve a alcanzar 15% y Sello Rojo sube a 4%. Aunque pierde 3 puntos porcentuales frente a 2018, en Medellín Nescafé tiene su mayor recordación con 50%, para uno de cada dos encuestados es la marca con mayor top of mind. Para esta marca la segunda ciudad de más recordación es Bogotá con 41%, que sube 3 puntos frente al año pasado, y tanto en Cali como en Barranquilla apenas supera 30%. Y en ambas pierde puntos 5 y 1, respectivamente. En los estratos de mayores ingresos (4, 5 y 6) Nescfaé pierde dos puntos pero es el líder con 36%, y Colcafé mantiene el 25% del año pasado. En el estrato 3 Nescafé alcanza su mejor resultado de los últimos 3 años, con 42%, dos puntos más que el año pasado, y Colcafé llegó a 24%, 5 puntos menos que en 2018. En los estratos 1 y 2 Nescafé llega a 43% y Colcafé a 26%, 2 puntos más que el año anterior. En las mujeres, Nescafé tiene una mayor recordación con 44% y Colcafé 30%, en tanto que entre los hombres, Nescafé a pesar de mantener su liderazgo con 38%, perdió 5 puntos frente al año pasado y Colcafé registra 21%.