Cerveza

Á guila volvió al liderazgo de la categoría, que había compartido con Poker el año pasado. Para 2019, Águila llegó a 29% y rompió una tendencia en descenso que la ubicó el año pasado en 25%, la cifra más baja que ha tenido en la historia de la medición. Por su parte, Poker mantiene una tendencia al alza, llega a 26%, su mayor porcentaje en todo el estudio. La caída más significativa fue de Pilsen que perdió 4 puntos porcentuales frente al año pasado y llegó a 10%. Un dato importante es el crecimiento que empiezan a mostrar las marcas internacionales: Corona llega a 6% y Heineken alcanza 3%. En Bogotá el liderazgo lo tiene Poker, con 33% -2 puntos más que en 2018-, seguido de Águila con 27% -4 puntos más frente al año pasado-. En Medellín, la marca más recordada es Pilsen con 46%, pero registra 14 puntos porcentuales menos a los que tuvo en 2018, y en segundo lugar es Águila, con 23% y crece 5 puntos. Pero es Barranquilla, donde Águila tiene el top of mind más alto en las ciudades, con 66%. En Cali la marca de cerveza más recordada es Poker con 54%, pero 7 puntos porcentuales menos que en 2018, y le sigue Águila con 16% y un crecimiento de 5 puntos. En los estratos de mayores ingresos (4, 5 y 6), Águila es la marca más recordada, con 35%, 9 puntos más que en 2018; y detrás quedó Poker con 20%, un punto más frente al año pasado. En los de ingresos medios (estrato 3) la más recordada es Poker con 29%, 7 puntos más que en 2018, y la segunda es Águila con 24%, pero dos puntos menos que el año anterior. Y en los de menores ingresos (1 y 2) la de mayor top of mind es Águila con 29%, 7 puntos más que el año pasado, y Poker perdió ese liderazgo en este segmento de la población al pasar de 33% en 2018 a 27% en la medición de este año. Para los hombres, la marca más recordada de cerveza es Águila con 27%, pero muy cerca Poker con 26%, Poker con un punto porcentual más que el año pasado y Águila con 3; mientras en las mujeres el liderazgo más alto lo tiene Águila con 30% frente a 26% de Poker.