Detergentes

Fab lidera el top of mind de marcas de detergentes en polvo manteniéndose estable en 44%. Ariel, por su parte, pierde un punto porcentual frente al año pasado y queda en 29%. La marca que viene consolidando una tendencia al alza es Dersa que de 3% que alcanzó en 2017, para este año llegó a 7%. En Bogotá, Fab tras alcanzar -en 2017- 43%, viene en una tendencia a la baja y este año llega a 37%. Algo parecido sucede con Ariel que viene cayendo desde 2016 cuando obtuvo 43% y para 2019 es de 33%. Crece Dersa que pasa de 5% en 2018 a 8% este año. A diferencia de lo que pasa en Bogotá, para Fab el comportamiento en las otras ciudades es más favorable: en Medellín alcanza una recordación de 55%, similar a la del año pasado; en Cali aumenta 9 puntos y llega a 52% y en Barranquilla llega a 49%, uno más que el año pasado. Bogotá, con 33% es la ciudad con mayor recordación de Ariel, pero donde más crece es en Medellín -4 puntos más frente a 2018- y llega a 26%. En los estratos 4, 5 y 6, Fab se estabiliza en 51%, y Ariel llega a 25%, 3 puntos más que en 2018. Dersa es el que más crece al pasar de 2% el año pasado a 7% en la presente medición. Fab crece más en el estrato 3 al pasar de 41% a 46%, mientras Ariel cae de 31% a 25%. Dersa en este segmento también crece : de 5% en 2018 llega a 8% este año. En los estratos 1 y 2, Fab pierde 4 puntos y queda en 39% este año, mientras las otras marcas registran mayor estabilidad. En las mujeres, aunque Fab mantiene el liderazgo (40%), la brecha con Ariel (33%) se cierra: de 13 puntos de diferencia que tenía Fab el año pasado, este se cierra a 7, mientras Dersa duplica su recordación y llega a 8%. En hombres, Fab sube 5 puntos y alcanza 49%, mientras Ariel pierde 6 puntos y queda en 24%.